在小程序上线的这些年里，微信推广的力度不断加大，平均几天就有“大动作”，这也让原本在岸边观望的人跃跃欲试，最多人试水的当数电商类小程序。

小程序的诞生，为电商带来了更大的便利和更多的玩法。为电商创造更多的流量入口，提高复购率和用户粘性。未来，微信还将开放搜索商品的新功能，即搜索商品关键词。将直接呈现所有以小程序为载体的商品结果，将小程序的使用更加直接化。

而另一边，拥有庞大电商基础和基数的阿里，早在一年前就对内容营销进行了布局。

小程序上线的半年以来，为电商带来了崭新的生命力，过去的一年，淘宝达人平台给到内容创作者的回报高达18亿元。相对于淘宝客创造的3600亿元成交额，我们可以以纯利分佣和成交额两个数据来做对比估量，从而得知，阿里已经先于腾讯的封杀，早一步对淘宝客们进行了转型。

从过去简单粗暴的发放优惠券促销商品，在微信群QQ群里狂轰乱炸，用户已经对这一套的推广不感冒，甚至还有点反感。而稍微资深一些的“剁手族”们的感受最明显：现在逛淘宝，体验已经不像之前那么干涩了。

在过去，用户之于淘宝仅仅是带着目的性搜索而登录。而现在，淘宝已经集合了今日头条、知乎、微博等平台的特性。现在，你不一定为了买而上淘宝，你可能会因为一则头条、一份知识贴、一则穿搭建议、一份买手收录的私人清单而驻足，从中不断获取知识，并在这个过程中，不断接受到更多实用的建议和分享，你不一定买，但你已经被种草。

系统推荐的广告和商家发来的推荐，精明的消费者们都不会相信，但他们不吝于看看来自主播的分享，和你“面对面”地品鉴每一个商品，如果这个商品作为观看者的你也觉得OK，那么下方已经适时地提供了购买链接，你现在不一定需要，但这个过程已经替你做了购买决策。

对于卖方而言，无论是品牌还是中小商家，选择一个合适的传播载体是当下最重要的一件事情。是基于微信小程序，自主开发内容，还是搭载阿里的内容航母，都可以根据自身需求去进行选择。

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